"Dönüşümü ziyaret bazlı bir kavram olarak algılamamızın sorumlusu Web Analiz yazılımlarıdır."

Bütün ciddi web analiz yazılımlarında revenue per visit veya conversion per visit gibi başarıyı ziyaret temelli olarak ölçen KPIlar bulunur. Sorun; büyük oranda satışın(veya dönüşümün) tek bir ziyarette gerçekleşmemesidir.

"Web analizi raporları her ne kadar ismi analizi içeriyor olsa da analiz yapmaz. Size analiz edebileceğiniz bir veri sağlar."

Üstelik bu raporları bir analiz süzgecinden geçirmediğiniz taktirde sizi çok yanlış yerlere sürüklerler.

SEO başarısını artırmak için kullanılan Search Engine raporları da buna iyi bir örnektir. Eğer web analiz raporlarına bakarken sadece dashboardlar ile yetiniyorsanız birazdan anlatacağım durumu yaşamanız işten bile değil.